Создание брендбука

Фирменный стиль, включая в себя лишь регламентацию цветового и графического исполнения рекламных и имиджевых материалов организации, является одной из фундаментальных составляющих «Brandbook». Поэтому во избежание путаницы не следует отождествлять данные определения. Брендбук в классическом варианте включает в себя помимо фирменного стиля ряд инструкций, которые позволят сотрудникам компании максимально эффективно использовать все разработанные элементы. В данном руководстве, призванном регламентировать правила применения отдельных элементов фирменного стиля, содержится:

  • подробная информация о торговой марке;
  • требования, предъявляемые к маркировке продукта и его упаковке;
  • легенда и позиционирование бренда;
  • описание способов донесения рекламной идеи до потенциальных потребителей;
  • паспорт стандартов, регламентирующий использование элементов корпоративного стиля в печатной и электронной продукции.

Разработка brandbook, как и, например, создание сайта-визитки, прежде всего, необходима в качестве страховки от возможных ошибок при продвижении продукта на рынке. Предоставленные методики являются инструментарием для маркетологов и бренд-менеджеров компании, позволяющим им эффективно оперировать имеющимися элементами.

Ориентация брендбуков

Теоретически принято выделять две версии brandbook: корпоративную и товарную. Первая представляет собой свод правил, регламентирующих использование элементов фирменного стиля, и систематизирует все материалы о компании. Корпоративная версия содержит информацию о деятельности организации, спектре услуг и ее подразделениях. Товарный же брендбук посвящен описанию самого бренда и разрабатывается специально для определенной линейки продукции. Однако на практике принято использовать усредненный вариант, позволяющий оптимизировать рекламный бюджет. В любом случае, содержание этого документа определяется в процессе общения с заказчиком и адаптируется под потребности каждой конкретной организации.

Структура и объем "универсального" брендбука

В зависимости от общих целей рекламной кампании, бюджета на продвижение торговой марки, сферы деятельности организации-заказчика, а также объема и разнообразия рынков определяются структура и объем брендбука. Естественно, далеко не каждой фирме нужна мини-энциклопедия из специально разработанных подробных рекомендаций на все случаи жизни. Да и сам сегодняшний подход к развитию малого и среднего бизнеса в России предполагает заказ «универсальной» версии brandbook, которая включает в себя:

  • корпоративный стиль;
  • различные варианты дизайна фирменных бланков и визитных карточек;
  • логотип, слоган и их характеристики;
  • визуальные примеры верного и неверного использования товарного знака и логотипа;
  • систему линейных привязок логотипа к остальным фирменным элементам;
  • «правильную» версию истории фирмы, ее ключевые ценности и стратегия развития;
  • палитру корпоративных цветов для использования в разных сферах рекламной кампании, представленная в форматах CMYK и RGB;
  • регламент оформления электронных документов и презентационных мероприятий;
  • руководство по применению на плоскостях наружной рекламы и внутри помещений;
  • подходы мерчендайзинга;
  • корпоративная культура;
  • стилистика фотографий.

В связи с возросшими возможностями продвижения бизнеса через интернет стандартный список может быть дополнен еще несколькими позициями: макет сайта, профили страниц в социальных сетях и стиль копирайтинга. Кроме того, брендбук принято создавать «на вырост», учитывая перспективы и скорость развития компании.

Целесообразно ли заказывать брендбук?

Узнаваемость и создание положительного образа у потребителя – вот основные цели имиджевой рекламной кампании. Отлично известно, что добиться подобных результатов очень непросто, зато потерять наработки довольно легко. Во время продвижения предполагается сотрудничество с третьими лицами, которые могут не до конца уловить суть рекламной концепции. Копии брендбука помогут избежать наиболее распространенных ошибок:

  • несогласованности в работе с общим дизайном и логотипом;
  • неправильного использования шрифта и цветовой палитры;
  • нецелевого использования слогана с логотипом;
  • подачи противоречивых рекламных сообщений;
  • потери эксклюзивности.